ยอดส่งมอบกล้อง Fujifilm โตเกือบ 3 เท่าในเวลาเพียง 2 ปี คำถามที่น่าสนใจกว่าตัวเลขคือใครเป็นคนซื้อ ข้อมูลจาก Nikkei Asia และ PetaPixel ชี้ว่าคำตอบคือคนรุ่นใหม่ และผู้หญิงเป็นกลุ่มที่เติบโตชัดที่สุด
ยอดส่งมอบกล้อง Fujifilm ปี 2023-2025
Nikkei รายงานว่า Fujifilm ส่งมอบกล้องดิจิทัล 430,000 ตัวในปี 2023 เพิ่มเป็น 740,000 ตัวในปี 2024 และแตะ 1.16 ล้านตัวในปี 2025 คิดเป็นส่วนแบ่ง 11.8% อยู่อันดับ 3 ในกลุ่มผู้ผลิตญี่ปุ่นที่อยู่ในตาราง ตัวเลขนี้รวมกล้องดิจิทัลทุกประเภท ทั้ง Instax ดิจิทัลและ X half ไม่ได้นับเฉพาะกล้อง Mirrorless
ผู้ใช้ X Series เป็นคนรุ่นใหม่และผู้หญิง
Kouji Matsumoto รองประธานฝ่ายองค์กรของ Fujifilm เผยว่าผู้ใช้ X Series มากกว่า 70% อายุไม่เกิน 39 ปี และราว 40% เป็นผู้หญิง ขณะที่ Nikkei มองว่าการเข้าถึงลูกค้าผู้หญิงเป็นแรงหนุนสำคัญส่วนหนึ่งของการเติบโต
งานทดลองกล้องที่โตเกียวก็เห็นภาพเดียวกัน ตลอด 4 วันมีผู้ร่วมงานประมาณ 1,400 คน ส่วนใหญ่อายุ 20-30 ปี 70% เป็นผู้หญิง และราว 90% ไม่เคยใช้กล้อง Fujifilm มาก่อน แปลว่าแบรนด์กำลังได้ลูกค้าหน้าใหม่ ไม่ใช่แค่ขายให้แฟนเดิม
ทำไมกล้อง Fujifilm ถึงโดนใจคนรุ่นใหม่
ดีไซน์ย้อนยุค แป้นหมุนควบคุมที่จับต้องได้ และ Film Simulation ที่ให้โทนสีสำเร็จในกล้อง ทำให้ถ่ายแล้วแชร์ได้ทันทีโดยไม่ต้องแต่งภาพมาก ซึ่งตรงกับพฤติกรรมของคนที่โตมากับโซเชียลมีเดีย อีกด้านหนึ่ง กล้องขนาดเล็กอย่าง X100 และ X half ก็พกง่ายกว่ากล้องใหญ่ จึงกลายเป็นของที่ถือติดตัวไปได้ทุกวัน ไม่ต้องเป็นช่างภาพมืออาชีพก็ใช้ได้
สำหรับตลาดกล้องโดยรวม ตัวเลขชุดนี้บอกว่ายังมีคนกลุ่มใหม่พร้อมจ่ายให้กล้องจริงจัง ถ้าแบรนด์ทำสินค้าที่ตรงใจ และสื่อสารด้วยภาษาที่คนรุ่นใหม่เข้าถึงได้ ไม่ใช่แค่เน้นสเปกหรือความละเอียดของเซนเซอร์เพียงอย่างเดียว
คิดว่า Fujifilm โตเพราะตัวกล้องเอง หรือเพราะภาพลักษณ์ที่โดนใจคนรุ่นใหม่?
ที่มา: PetaPixel, Nikkei Asia
