Tim Cook จะส่งตำแหน่ง CEO ของ Apple ให้ John Ternus ในวันที่ 1 กันยายน 2026 และย้ายไปเป็น Executive Chairman จบวาระที่เริ่มเมื่อ 24 สิงหาคม 2011 ตลอด 15 ปีนั้นมูลค่าบริษัทขยับจากราว 350,000 ล้านดอลลาร์ มาอยู่เหนือ 4 ล้านล้านดอลลาร์ หรือเพิ่มขึ้นมากกว่า 10 เท่า
ข่าวนี้ไม่ใช่การเปิดสินค้าใหม่ แต่เป็นจุดตัดของยุคที่ Apple ถูกมองว่าบริหารเก่งกว่าสร้างของปฏิวัติโลก ตัวเลขจากงบปี 2025 จึงถูกดึงมาวางคู่กับคำถามเรื่องนวัตกรรม โดยเฉพาะ AI ที่ยังตามคู่แข่งในสายตาของนักลงทุน
Tim Cook ขยายสิ่งที่มีอยู่แล้วให้ใหญ่ขึ้น
ผลงานหลักของวาระนี้ไม่ได้อยู่ที่การสร้าง iPhone ขึ้นมาใหม่ แต่เป็นการทำให้สิ่งที่บริษัทมีอยู่แล้วทำเงินได้กว้างกว่าเดิม ปีงบประมาณ 2025 iPhone สร้างรายได้ 209,586 ล้านดอลลาร์ มากกว่าครึ่งเล็กน้อยของรายได้รวม 416,161 ล้านดอลลาร์ ขณะที่หมวด Services ทำได้ 109,158 ล้านดอลลาร์ และกลายเป็นหมวดรายได้ใหญ่อันดับสอง
ตัวเลขชุดนี้มาจากแบบแสดงงบการเงินที่ Apple ยื่นต่อ ก.ล.ต. สหรัฐ ไม่ใช่ตัวเลขปัดจากข่าวตลาด บริการอย่าง App Store, iCloud, Apple Music และ Apple Pay ถูกวางให้เป็นเครื่องจักรกำไรระยะยาว ขณะที่ฮาร์ดแวร์อย่าง Apple Watch และ AirPods ช่วยดึงผู้ใช้ให้อยู่ในระบบนิเวศเดียวกันนานขึ้น
Privacy เป็นจุดยืน แต่คำถามเรื่อง AI ยังไม่จบ
Cook ทำให้ Privacy เป็นภาษาของแบรนด์ชัดกว่ายุคก่อน เห็นได้จากคดี San Bernardino ที่บริษัทปฏิเสธสร้างช่องทางเลี่ยงระบบความปลอดภัยของ iPhone คำนั้นถูกใช้เป็นหลักฐานว่าบริษัทเลือกไม่เปิดประตูหลังให้แม้แต่หน่วยงานรัฐ
ด้านนวัตกรรมยังเป็นจุดที่ถูกท้าทายต่อเนื่อง โดยเฉพาะ AI ที่คู่แข่งเปิดของให้ใช้จริงไปก่อน Apple ระบุว่า Siri AI เปิดให้นักพัฒนาทดสอบตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2026 และยังรอเปิด Beta สำหรับผู้ใช้ทั่วไปภายในปีนี้ ตารางเวลานี้ทำให้ Ternus รับเก้าอี้ในจังหวะที่ตลาดจ้องว่าของใหม่จะทันอีเวนต์ฤดูใบไม้ร่วงหรือไม่
ไม้ต่ออยู่ที่วิศวกรฮาร์ดแวร์
Ternus อยู่กับ Apple มาประมาณ 25 ปี ล่าสุดเป็นหัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ และจะเข้าบอร์ดในวันเดียวกับที่รับตำแหน่ง CEO Cook จะยังช่วยงานด้านนโยบายและการเมืองระหว่างประเทศในฐานะ Executive Chairman ไม่ได้หายจากบริษัท
ผลงานของ CEO ควรวัดจากสินค้าที่ปฏิวัติโลก หรือจากความสามารถในการขยายธุรกิจและมูลค่าบริษัทให้โตต่อเนื่อง?
ที่มา: Apple, SEC, AP, The Times
