Leica FY 2024/25 ปิดสถิติรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์ด้วยตัวเลข 22,600 ล้านบาท (€596 ล้าน) เติบโตต่อเนื่อง 4 ปีซ้อน ในปีงบประมาณเดียวกัน Nikon กลับขาดทุนสุทธิ 17,500 ล้านบาท (¥86,000 ล้านเยน) ซึ่งเป็นตัวเลขขาดทุนสูงสุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท บทวิเคราะห์จาก Fstoppers ชี้ว่าสาเหตุหลักที่ Leica FY 2024/25 เติบโตได้อย่างต่อเนื่องคือการหยุดแข่งขันด้านสเปกตั้งแต่หลายสิบปีก่อน
Leica FY 2024/25 เติบโตทุกภูมิภาค ไม่แข่งสเปก แต่ชนะตลาด
ใน Leica FY 2024/25 รายได้เติบโตในทุกภูมิภาค ทั้ง Europe +7.6%, Asia +7.3% และ North America +6.2% ตัวเลขนี้น่าทึ่งเมื่อพิจารณาว่าตลาดกล้องโดยรวมยังผันผวน ค่า tariff กดดัน supply chain กวน แต่ Leica กลับโตสวนกระแส เหตุผลคือ Leica ขายด้วย identity ไม่ใช่ spec sheet ผู้ซื้อ Leica M11-P ราคากว่า 300,000 บาทไม่ได้นั่งเปรียบ burst rate กับ Sony a7R V แต่ตัดสินใจด้วย brand heritage และ craftsmanship แทน
Nikon ขาดทุนจากไหน และ imaging margin หล่นเหลือ 5.8%
ตัวเลขขาดทุน 17,500 ล้านบาทของ Nikon ส่วนใหญ่มาจาก impairment ธุรกิจเครื่องพิมพ์ 3D โลหะ ไม่ใช่จากกล้อง แต่ imaging margin ก็หล่นจาก 14% เหลือ 5.8% ในปีเดียวกัน ขณะที่ Canon และ Sony ยังทำกำไรได้แต่กำลังวิ่งอยู่บน treadmill แข่งสเปกที่เร็วขึ้นทุกปี Leica ก้าวลงจาก treadmill นั้นไปนานแล้ว
กลยุทธ์ lifestyle และ Content Credentials ที่ทำให้ Leica แตกต่าง
Leica ขยาย line ไปนาฬิกา projector home cinema และ app Leica LUX ที่มียอดดาวน์โหลดกว่าล้านครั้งในปีแรก บวกกับ partnership กับ Xiaomi ใน 14T และ 15 series คล้ายกับ fashion house ที่ขายน้ำหอมราคาเข้าถึงได้เพื่อดึงลูกค้าเข้า ecosystem ก่อนที่จะซื้อ flagship ราคาแสนบาทในอนาคต นอกจากนี้ Leica ยังเป็นกล้องตัวแรกในโลกที่ทำ C2PA Content Credentials ยืนยัน provenance ของภาพในยุคที่ AI image ระบาด ซึ่ง Sony และ Nikon ตามมาทีหลัง แต่ Leica ได้ credit ความเป็น first mover ไปแล้ว
Canon/Nikon/Sony ยังวิ่งอยู่บน treadmill สเปก Leica ก้าวลงจากมันไปนานแล้ว คำถามคือแล้วใครจะเดินสายนี้ได้บ้างในช่วงชีวิตนี้?
ที่มา: Fstoppers, Leica Camera AG, PetaPixel
